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千元机曾如日中天如今黯然失势

发布时间:2019-05-14 21:16:03

8月2日,IDC发布了的调研报告,报告显示,2017年第二季度全球智能出货量为3.416亿部,同比下滑1.3%,市场趋于饱和,整体出货量保持小幅下滑趋势。值得关注的是,随着智能市场成熟度愈来愈高,用户对低端机型的需求正在放缓,曾经肩负销量重担的千元智能机型,正悄然失势。

商场卖的千元机越来越少

市民王先生想给自己年迈的父母购置一款千元智能机,预算在700元左右。在他印象中,700元足以购买一部知名品牌的低端智能机,但是,他走了几个卖场,逛了一圈发现如今买一部千元机竟然变得很难。

位于上海光新路的永乐电器有十几个展示柜,在售的不下百款,王先生发现1000元价位以下的机型只有2款,一款售价为998元的vivo Y51A,另外一款为999元的魅蓝5s。王先生向店员表明自己的购机需求后,店员建议王先生不如购入1000元以上机型,品质更有保证。

中山北路上有一家连锁卖场迪信通,店内展示了50多款机型,包含苹果、三星、小米、华为、金立等。作为一个专业卖场,迪信通内仅有5款售价千元以下的智能机,分别是599元的小米4A,699元的移动定制机金立F100L、999元的金立F106、899元的老人机卡布奇诺、899元的大Q。店员告诉王先生,现在购买千元机的用户不多,店内款式有限,以前曾有一些千元机,但是销量不好,后来就不再卖了。

王先生随后又去了几个卖场,发现情况大多类似,这样的结果令王先生很是意外。在他的印象中,千元机品牌林立,选择范围很广,并非如眼前这样难买。

厂商追逐中高端市场

2016年以前,占据出货量半壁江山的千元机是厂商寸土必争的重要市场。当时品牌繁多,竞争激烈,竞争对手之间常常处于近身肉搏的状态。小米、光荣、魅族、大神等厂商不仅掀起了口水仗,舆论造势,还主导了一场全行业的价格战,一度智能的价格被拉到400元以下,迫使许多中小品牌不得不降价跟进。

大象舞蹈,蚂蚁遭殃。2015年市场堪比价格屠宰场,百分之百、大可乐、天语、亿通科技、天语、夏新等品牌不堪压力,纷纷被清退。调研机构ZDC发布的《2016年度报告》显示,2015年第二季度前后千元机数量曾出现集中爆发,但历经疯狂的你争我夺以后,2016年的千元机市场回归冷静,同期1000元以下价位机型市场未见明显增幅,反而1000~2000元以及更高价格段出现增长。从整年度来看,1000元以下的新品数量,从2015年的382款到2016年的174款,降幅过半,愈来愈多的厂商希望摆脱低价的品牌印象,向2000元以上的市场发力。

如华为、荣耀的产品线大多散布在千元以上机型,小米在红米保持出货量担当的情况下,终究开始两条腿平衡走路,通过小米系列不断地推陈出新,小米6、小米Max出货量开始向红米看齐。OPPO这两年走精品、爆款线路,聚焦在2000元上下的价格段。

据《IT时报》不完全统计,目前市场主流千元机有:799元红米4、699元红米4x、999元红米note 4x;360曾经凭仗千元以下低端机大神系列与红米较劲,但是2016开始,大神系列消失,目前360商城中千元以下在售机型只有移动定制机F4S;华为系在售的千元以下机型,只有售价999元畅玩6A。

消费升级驱使品牌集中度上升

厂商始终根据市场变化制定自己的战略,千元机的比例削减说明这部份的市场需求在减少。联盟秘书长王艳辉表示,国内市场的成熟度愈来愈高,更新换代速度加快,消费者对品牌的认知也越来越清晰。经历一次使用后,二次换机的用户趋于中高端机型。

在ZDC《2016年度报告》中还有一项关注度的调查,2015年消费者对于千元以下的关注度是22%,至2016年下降为13.1%。不仅如此,1000~2000元的关注度也呈下落趋势,而3000元以上机型的关注度则普遍上涨。

成熟高的市场,品牌集中度高,低端的占比偏低,比如美国,iPhone与三星高端机型就占据了市场半壁江山。王艳辉表示,中高端机型用户黏性强,也有益于品牌建设,在消费升级的驱使下,低端市场将会正常萎缩,而国产的中高端机型比例还将不断扩大。

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