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优衣库连接线下与线上拟塑造国际范儿品牌形

发布时间:2019-06-13 14:45:44

优衣库连接线下与线上 拟塑造“国际范儿”品牌形象

优衣库(专题阅读)开发的这款UTme!应用程序可以自行设计并绘制T恤图案。

业内观点

互联对于优衣库的价值,就是给予品牌更多实现消费者服务的便捷工具,其呈现的效果就是 优衣库希望把 一切都连接起来 ,这样能够给予消费者随时跳转、随时随地适应其时刻需求的便捷。优衣库大中华区市场官吴品慧说: 我们希望用旗舰店、海报、APP、等不同接触点,让消费者无时无刻心里都爱着优衣库,并给予他的体验和回应。

对优衣库而言,数字营销起到了提升品牌格局、塑造 国际范儿 品牌形象的作用。这是因为:,数字营销能够让品牌更丰富、更多故事性 这可能是线下传统营销要花大价钱甚至是完成不了的东西;第二,数字营销的互动,会让消费者给予品牌更多的反馈,品牌也能根据这种反馈做各种调节;第三,数字渠道成为实际渠道的有效补充。

亚洲的服饰零售集团商迅销(FastRetailing)近日宣布,将全年度营业利润目标调升11%,重要原因是日本优衣库(Uniqlo)门市店面销售强劲,以及迅销海外业务持续增长,提振公司的业绩。迅销预计截至8月底止的本会计年度营业利润为2000亿日圆(约17亿美元),而在上半会计年度,迅销集团的营业利润大幅增长40%,优衣库的日本门市店面同店销售增长8.4%。

在实体零售企业普遍遭遇微增长甚至负增长的背景下,优衣库交出了一份不错的成绩单。必须指出的是,在过去的一年,对数字化营销的娴熟应用,是优衣库业绩增长的一大利器。移动互联时代,企业的营销活动发生了深刻的变革:它不再像以往一样作为企业经营活动中的 局外人 ,而是借助IT的力量深深植入企业的经营活动过程中。

理念

深度广度互动娱乐

互联的聒噪环境下,营销容易变得哗众取宠而不接地气。与一些互联企业相比,优衣库要 克制 很多。优衣库大中华区市场官吴品慧认为,优衣库坚守的营销理念是深度+广度、互动性以及娱乐化。这使得优衣库能够穿透互联浮躁的杂音而清晰表达自己的价值观。

在数字时代,特别是智能的普及和APP盛行,优衣库将营销中的互动性与娱乐化发挥到,从而获得更具深度和广度的传播。

UNIQLOWAKEUP ,这是优衣库自主开发的APP。该应用结合天气变化,每天让不同的背景音乐叫你起床。晴天有晴天感受的音乐,雨天则有雨天心情的音乐,而不再是虐耳闹铃声。

UTme! ,优衣库开发的这款应用程序可以自行设计并绘制T恤图案。在部分国家,优衣库在店内甚至于有专属机器,能让你取得自己所设计的T恤。

UNIQLORECIPE ,由来自美国的6位厨师以Uniqlo提倡的 LifeWear 穿衣哲学为创作灵感,制作了24道原创菜式。这款APP的亮点在于,除了欣赏到每位大厨所呈现的美食之外,消费者还能看到他们所穿搭的与菜式色调相符的服饰,而这些衣服,用户可通过客户端轻松购买。此外,由TheBooks的主唱兼吉他手NickZammuto为此款APP专门制作了一系列的背景音乐。

从上述营销案例可以看出,优衣库将互动性和娱乐化运用得恰到好处。营销不再是向消费者喋喋不休灌输自己的产品有多好,而是借助数字工具让消费者参与进来,通过娱乐来传递自己的价值观。

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