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奥迪今年将推19款车保持高双位数增长

发布时间:2019-04-15 12:43:22

奥迪品牌2014年的全球销量到达了1,741,100辆,在50个国家创造了新的销售纪录。该品牌在中国市场共销售新车575,077辆,占全球销量的比例到达了三分之一,可以说中国市场对于奥迪有着举足轻重的作用。2014年奥迪品牌在中国市场共投放了7款全新产品以及10款新车型,一汽-大众奥迪销售事业部履行副总经理葛树文对此表示是:量、质齐升的一年并且扩大了相对竞争对手的优势。

那么在2015年,奥迪又会有怎样的战略目标与举措呢?一汽-大众奥迪销售事业部执行副总经理葛树文在接受通社专访时表示:2015年奥迪在中国市场的销量增速预计在%之间。在新的一年里,奥迪品牌将道、术兼修,夯实其在国内市场的强者地位。据通社预测,2015年奥迪在中国推出的新车数量有望超过19款。

新车投放有望超19款 半数以上为新增产品

在2014年,以A3家族全部产品进入中国市场为标志,奥迪品牌实现了全系列车型在国内市场的全面覆盖。可以说除中间的1些小车型和个性车型,奥迪整体上的产品布局已完成。但是对已有产品的不断更新换代和新产品的继续投放,是汽车厂商保持市场竞争力的主要途径。奥迪品牌在这两方面对中国市场不敢怠慢,2015年将进一步扩充产品布局并对部份产品进行更新,新车的投放有望超过19款。经过对近期资料的整理通社发现,在19款将投放的新产品当中,首次来到中国市场的新增产品占一半以上。

量、质齐升 再次成为中国高级车市场

2014年,一汽-大众奥迪共销售新车575,077辆,与2013年同比增长17.7%。其中国产车销售49.5万辆,同比增幅达22%;而进口车销售7.9万辆,同比增长了8%,跑赢进口车市场整体下滑的大势。如此的销量表现,在中国整个高级车市场中所占的份额高达34%,再次成为中国高级车市场。不仅如此,在继续领跑高级车市场的同时,一汽-大众奥迪还进一步扩大了优势。对2015年而言,根据葛树文先生在接受采访时的预期,奥迪品牌的在华销量同比2014年将增长%。也就是说,一汽-大众奥迪的在华销量有望继续保持高双位数的增长。根据其在2014年的表现不难看出,奥迪品牌2015年在中国市场的销量有望突破65万辆,并剑指70万辆大关。

保持原有拓展速度 重视销商络质的增长

一汽-大众奥迪经销商数量在2014年增加到了409家,覆盖全国178个城市。相比于量的增长,一汽-大众奥迪更看重经销商络质的增长。多年来,一汽-大众奥迪积极构建用户、经销商、厂家3方和谐共赢的关系。目前,一汽-大众奥迪经销商在满意度、盈利水平等方面的表现均位居行业水平。根据此前公布的计划,奥迪品牌在华经销商数量将在2017年前超过500家。对此,葛树文先生表示:一汽-大众奥迪将保持目前的经销商拓展速度,并维持原有的经销商增长目标。这说明,奥迪品牌不会刻意加快经销商络的扩大,而是遵守之前划定的目标稳步前进。

奥迪高端A级车产品引领小型车高端化趋势

2014年,一汽-大众奥迪以强大的产品组合在高级A、高级B、高级C级车市场均保持了。在奥迪品牌全部销量中,定位在A级车市场的产品所贡献销量的比重已从2013年的9.7%,增至2014年的20.2%。葛树文先生在2014全年事迹沟通会上谈到:575,077辆销量的获得主要来自于奥迪产品的两端。作为奥迪品牌在2014年侧重发展的一端,A级车产品以前瞻、合理的产品布局为一汽-大众奥迪在2014年再次成功引领高级车市场起到了关键作用。

在2014年进行投放的国产奥迪Q3对奥迪品牌这一年在华销量的增长贡献十分突出。尤其是自1.4T车型投放以来,其销量从原来的月均4,000辆跃升到8,000辆,且一直保持着非常稳定的态势。纵观全年,奥迪Q3共销售8.5万辆,在占据高级A级SUV细分市场53%份额的同时,销量同比2013年劲增了103%。如此快速的增长,正顺应了国内市场当中SUV车型销售日渐火热的趋势。

奥迪用A3家族的10款产品在全球证明了未来A级车市场是一个高速增长的市场,而同样的市场走势在中国也得到验证。在2014年,除奥迪Q3在高级A级SUV细分市场取得的成功以外,全新奥迪A3家族上市不满一年就已销售3万余辆,以高达64%的市场份额毫无悬念地成为中国畅销的高级A级轿车。并以所属细分市场真正的的身份,彻底激活了中国高级A级轿车市场。葛树文认为:奥迪A3取得这样大的销售进展,实际上得益于奥迪全球对A级车市场的深入理解。在某种意义上讲,奥迪A3成功引领了小型车高级化的趋势。

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