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汉正街“中不溜”服装厂先感“入冬” 压力-品牌跟踪

发布时间:2019-01-30 17:35:09
临近新春,是汉正街一年旺季节。今年,经济寒潮来袭,这个市场上的品牌货、低价货依然走俏,“中不溜”企业提前“入冬”。 眼下,逾百家汉正街中型服装厂开始放年假,比往年提前20多天。连日来,陆续走访古田及江汉经济开发区,那些为汉正街配套的服装厂,关门或半歇业的不少。古田四路一家私营服装厂,上百台缝制机的车间内,仅剩十几名女工在静悄悄地作业。该厂老板黄先生自产自销洗水皮女装,在汉正街算中档货,批发价在60元—100元,销往全国各地。不过,2008年的销量同比低了一半。“原来11、12月,天天加班到深夜,现在到下午就没事做了”。在汉口城乡结合部,像这样拥有上百台缝车、上百工人的中型服装厂,约有200多家,目前,8成以上已经放假。江汉经济开发区内,有服装厂甚至在大半个月前就已人去楼空。大夹街服装市场,是汉正街中档服装的主要聚集地。昨日,水泄不通的往年盛景不复存在。部分经营户反映,他们在大夹街的服装销量下滑30%-50%。同样汉正街,低价服装活得却比较滋润。昨日下午2点,多福路上的全新、老三镇等批发市场前,车水马龙。成群结队的面包车涌入,驼着沉甸甸货物的人力车乱窜,整个多福路塞得水泄不通。各家托运点前,都堆满半人高的服装包裹,运往全国各地。这些服装价格“诱人”,每件不过卖10-20元。品牌服装日子也还过得去。这几日,汉正街老板张国春还在加班加点,生产自主品牌时装,预备节前能够发往全国。4年前,张国春投资几千万,在汉川汉正街工业园买下厂房,注册2-3个商标,主要销往国内一、二线城市。今年下半年,受国际经济形势的影响,张国春工厂的产量只有去年同期的4成。不过,他的服装品牌已得到市场认可,全国的销售网络比较稳定,总体情况与去年持平,“抗风险能力肯定比那些中小加工厂强”。前几日,湖北服装商会成立,多年拥有品牌的汉正街服装老板一个口气:今年,受经济危机影响不大。多米国际营销传播咨询集团首席执行官傅博介绍,近年,国际上很多行业,电视、汽车、化妆品等都开始出现一种趋势:高端产品和低端产品市场份额同时在增长,而中档产品份额则不断下降。以Levis牛仔服为例,在过去10年,这个品牌自身基本面没有发生任何的变化,但因为没有迎合到这个行业趋势,全球销售额下降30亿美金。傅博分析,主要原因是中档产品“高不成低不就”:售价不如低端产品诱人,品质、售后服务、心理享受方面,又比不上高端品牌。眼下,面临经济危机,国内消费者变得越来越理性,价廉物美成为更重要的选择因素。国内三、四级城镇市场,甚至部分大城市中,汉正街品牌就占据一线位置,价格不高,品质优良。而一般的小作坊,“嗅觉灵敏”,运营“短平快”,产品价格低廉,能满足基本生活需要。“中不溜”服装企业,无鲜明个性,又无价格优势怎么办?傅博建议:如生存困难,不妨先降成本,生产低价产品“过冬”;长远来看,还是要培养品牌及销售网络。 上一篇:抢黎姿饭碗 钟嘉欣为Moiselle压轴出场 下一篇:OZOC品牌女装 历经“新生轮回”蜕变
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